Desde hace un breve tiempo, el sitio Foroalfa incorporó un espacio de debate denominado Mejor o peor, lo cual evidencia un cambio de actitud.Hasta aquí estábamos frente a un espacio abierto, donde la aparente única barrera para participar era superar una suerte de curación.
Esto hacía de FA un sitio sin una opinión propia, al margen de que las opiniones de sus organizadores sean conocidas dentro del ámbito del diseño.
El inaugurar un espacio para comparar rediseños de marcas de importantes empresas, tales los casos de Pepsi y Audi (ambas ya pasaron por esta suerte de evaluación de mejor o peor), obliga a pensar que FA asume una postura concreta frente al diseño.
Y esta posición, para nada menor, es la de sostener que un cambio de identidad puede ser evaluado por otros diseñadores, pese a que estos no hayan estado involucrados en el proceso de diseño.
Una vez más, estamos frente a una situación que nos dirige en forma directa a reformularnos la ya muy remanida, aunque no por eso dilucidada, pregunta de: ¿qué es el diseño?
¿Realmente creemos que los cambios formales en los cuatro anillos entrelazados de Audi o el cambio operado en su tipografía es el principal aporte del diseñador, y que esas modificaciones son de vital importancia para la empresa?
Esos cambios son los únicos visibles a los ojos de cualquier diseñador que sin embargo, se considera en condiciones de juzgar si este resultado formal es mejor o peor que la gráfica anterior.
¿Se le ocurriría a un cirujano opinar categóricamente a cerca de una operación realizada por un colega tan sólo apreciando la herida externa?
Cuando hablamos de identidad corporativa o branding, ¿nos estamos limitando a cuestiones formales?
De no sea así, si realmente somos parte importante de la construcción de una identidad, y no simples embellecedores de la forma, entonces:
¿Cómo nos atrevemos a juzgar si algo es mejor o peor?
que buena reflexión y que buena la frase del blog!
ResponderEliminarbesos
Mirian con ene
¿Si hay 42 millones de técnicos de fútbol en Argentina, por que no va a haber entre 1000 DG's argentinos, 999,99 tipos que se crean autorizados a opinar sobre la imagen de Audi... o sobre LA QUE SEA?
ResponderEliminarJa! Veo que no soy el único que tiene reparos con algunos temas de ForoAlfa.
ResponderEliminarDe todas maneras lo que sucede en este caso no es mas que una demostración del argentino mediopelo, con su postura de "como yo no lo hice, lo critico".
Realmente no comprendo los criterios para decir este diseño es lindo, es bueno o s{i funciona que emplea esta gente.
Me hace acordar la duda platónica de si porque es bello, es útil...
Saludos, amigo!
Pregunta de un ignorante: Está mal opinar sobre la estética de algo? Es decir, creo que el título "Mejor o peor" no es el más apropiado, pero tampoco creo que dar un punto de vista sea incorrecto. En todo caso, no he leído el foro.
ResponderEliminarSaludos,
Nico
Nico, la estética en el diseño responde a un análisis concienzudo que se realice de los valores estéticos del usuario del producto o destinatario final del mensaje. Nada tiene que ver el gusto del diseñador ni del cliente.
ResponderEliminarTodo aquel que quiera opinar lo deberá hacer desde ese ángulo y con la información precisa. Dudo mucho que quienes opinan en Foroalfa dispongan de esa información, por lo cual, lo único que dicen es: "a mi me gusta, o a mi no me gusta"
Personalmente creo poco constructivo el recolectar opiniones tan subjetivas y personales, y un tanto nocivo que esas opiniones las emitan profesionales de la comunicación.